Marka İnceleme Kılavuzları Konulu Çalıştay Tamamlandı

Türk Patent Enstitüsü ve İstanbul Bilgi Üniversitesi işbirliğinde 11 Nisan 2012 tarihinde Dolapdere Kampüsünde "Marka İnceleme Kılavuzları-Nispi Ret Nedenleri" konulu bir çalıştay gerçekleştirildi.

Dünyanın en değerli markaları listesine nasıl girersiniz?

Interbrand, dünyanın önde gelen araştırma şirketlerinden birisi ve bu yıl 11'incisini yaptığı, "En Değerli Global Markalar" 2010 listesini açıklamıştı.

Interbrand'in bu değerli araştırması toplumun ekonomik değer oluşturan bütün taraflarınca merakla beklenir; özellikle de hisse sahipleri tarafından. Araştırmaya göre listenin en başında daha önce de olduğu gibi yine Coca-Cola var. İlk onda 6 teknoloji şirketi bulunurken rekabetin teknoloji markaları arasında yaşandığını söylemek yanlış olmaz. IBM, Microsoft, Google, Intel, Nokia rekabetine bu yıl bir başka teknoloji şirketi HP de katılırken Apple bu yılın en hızlı ve en çok değer kazanan markası olmuş. Bakalım 100'lük liste markaların hal ve gidişi hakkında bize neler söylemiş?

8. Uluslararası Düş Çizgisi Endüstri Ürünleri Tasarım Yarışması' MEB Şura Salonu'nda Düzenlenen Ödül Töreniyle Sona Erdi.

Türk Patent Enstitüsü’nün de destekçileri arasında bulunduğu, Teknoloji ve Tasarım Derneği tarafından organize edilen “8. Uluslararası Düş Çizgisi - Endüstri Ürünleri Tasarım Yarışması” Milli Eğitim Bakanlığı Şura Salonu'nda düzenlenen ödül töreni ile sona erdi.

Organizasyona destek veren kurum yetkililerine plaket verilen törende, Türk Patent Enstitüsü Başkanı Prof. Dr. Habip ASAN da plaketini, Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakanı Nihat ERGÜN’den aldı.Açılışta konuşan Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakanı Nihat ERGÜN, bu tür organizasyonların, genç zihinlerin insan hayatının önemini ve insan ihtiyaçlarının değerini kavramaları açısından yararlı olduğunu söyleyerek sözlerine şöyle devam etti:

ANGİAD tarafından organize edilen “Ankara’nın Markaları Zirvesi”nin ikincisi Ankara Rixos Otel’de yapıldı.

Zirvenin açılışında konuşan Türk Patent Enstitüsü Başkanı Prof. Dr. Habip ASAN, Zirvenin, “Digital Dünyada Marka Olmak” şeklinde belirlenen temasını son derece isabetli bulduğunu söyleyerek, küresel ölçekte marka değerleri üzerine yaptığı çalışmalarla tanınan “Brand Finance”in 2011 yılı marka değeri sıralamasında belirtilen dünyanın en değerli ilk dört markasının bilişim sektöründe faaliyet gösterdiğine dikkat çekti.

18-22 Nisan 2012 tarihleri arasında İsviçre’nin Cenevre kentinde 40. kez düzenlenen “Cenevre Uluslararası İcatlar Sergisi”nden Türk Buluşçuları 1 Altın ve 1 Gümüş Madalya ile döndü.

Türk Patent Enstitüsü standında ziyaretçilere tanıtılan ve oldukça ilgi gören Türk mucitleri ve buluşları sergi vesilesiyle uluslararası düzeyde tanıtım imkanı buldu.

İsviçre Federal Hükümeti, Cenevre Kantonu ve Şehri ile Dünya Fikri Mülkiyet Teşkilatının (WIPO) himayesinde düzenlenen sergide 45 farklı ülkeden 1000’den fazla yeni buluş ve ürün tanıtıldı.

"Apple" dünyanın en değerli markası oldu...

Apple, 70,6 milyar dolarlık marka değeriyle dünyanın en değerli markası oldu.

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'in yaptığı marka araştırması sonucunda dünyanın en değerli 500 markası belirlendi. Çalışmanın sonuçlarına göre, listenin ilk sırasına, geçen yıl listenin 8. sırasında yer alan Apple, 2011'in en değerli markası Google'ı da geride bırakarak 2012 yılında dünyanın en değerli markası oldu.

Avrupa Birliği İç Pazar Uyum Ofisi (OHIM) ile Türk Patent Enstitüsü (TPE) arasında geliştirilen Mutabakat Zaptı bugün İspanya’nın Alicante şehrinde Türk Patent Enstitüsü Başkanı Prof. Dr. Habip ASAN ile OHIM Başkanı Antonio CAMPINOS tarafından imzalanarak yürürlüğe girdi.

Marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, Türkiye'nin marka değerini 373 milyar dolar olarak belirledi. Bu rakam, Türkiye'nin dünyanın en değerli 19'uncu, Avrupa'nın ise en değerli 10'uncu ülke markası olduğunu ortaya koyuyor. Brand Finance'ın araştırmasında Türkiye'nin marka değerinin bir önceki yıla kıyasla yüzde 19.8 artarak 373 milyar dolara yükseldiği vurgulandı. Bu değerle ilk kez en değerli 20 ülke markası arasına giren Türkiye, aralarında Avusturya ve Danimarka'nın da bulunduğu birçok gelişmiş ülkeyi geride bıraktı. Türkiye ayrıca ulaştığı bu değerle Avrupa'da da en değerli 10 ülke markası arasında yer almayı başardı. Listede ilk 3 sırada ABD, Almanya ve Çin yer alıyor.

Bu zamana kadar birçokları marka kelimesinin/kavramının envai çeşit tanımını yapmış olabilir. Örneğin: "Benzer ürünleri yada hizmetleri başkalarının ürün yada hizmetlerinden ayırt etmek üzere kullanılan ya da belirli bir hizmetin sunulması sırasında kullanılan ayırt edici işarettir." vs. gibi..

Ama aslında marka demek bunların çok ötesinde olabilmektir. Yani gösterişili logolar ya da albenisi yüksek banner tasarımlarının ötesinde, marka güven demektir. Verdiğin sözü tutabilmektir.

Kozmetikte Türkiye'nin ihracat şampiyonu Tanalize Kozmetik, Müslüman ülkelere satışını artırabilmek için 'helal sertifikası' aldı. Belgeyi uluslararası akreditasyona sahip Konya Selçuk Üniversitesi'nin verdiğini belirten Tanalize Kozmetik Yönetim Kurulu Başkanı Hakan Tuna, "Biz 118 ülkeye ihracat yapıyoruz. Ama bu sertifikayı alarak özellikle Ortadoğu'ya açılmak istedik. Arap ülkelerine ve Türk cumhuriyetlerine de zaten ihracatımız vardı. Ama şimdi helal sertifikalı bir Türk şirketi olarak bölge ülkelerinden Malezya ve Endonezya'ya kadar olan yurtdışı pazarlarda rekabet gücümüzü artırmış olduk." dedi. Malezya'da kraliçenin kendi ürünlerini kullandığını öğrendiklerini belirten Tuna, "Bu ülkede tanıtımımızı kraliçe yapacak." dedi.